Additional Marketing Responses to a Tax on Sugar-Sweetened Beverages; Comment on “Understanding Marketing Responses to a Tax on Sugary Drinks: A Qualitative Interview Study in the United Kingdom, ۲۰۱۹”

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 49

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_HPM-12-0_116

تاریخ نمایه سازی: 17 مرداد 1403

چکیده مقاله:

Marketing responses to sugar-sweetened beverage (SSB) taxes are understudied in the literature. Previous research has been limited to examining price and advertising, in particular promotions responses. Forde et al advocate for a focus on exploring a range of marketing responses to a SSB tax, with an emphasis on the marketing mix (price, promotion, product, and place). Their qualitative findings from the United Kingdom focus mostly on possible product and price decisions, with limited discussion of place and promotions decisions. We argue that the proposed marketing mix decisions may be used to avoid or side-step a SSB tax and that their likelihood of adoption may be dependent upon additional factors besides brand strength, reputation, and portfolio size highlighted by Forde and colleagues, such as organizational capabilities, industry competition, and brand positioning. We recommend future research examine the importance of consumer behaviour in developing marketing programs and in response to the marketing mix levers pulled by industry.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

Jasmina Ilicic

Monash Business School, Monash University, Caulfield East, VIC, Australia

Stacey Brennan

The University of Sydney Business School, The University of Sydney, Sydney, NSW, Australia

Katherine Cullerton

School of Public Health, University of Queensland, Herston, QLD, Australia

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Forde H, Penney TL, White M, Levy L, Greaves F, ...
  • Euromonitor International. Global Soft Drinks in ۲۰۲۲: Alternative Approaches to ...
  • Euromonitor International. Soft Drinks in the United Kingdom. https://www.euromonitor.com/soft-drinks-in-the-united-kingdom/report. Accessed August ...
  • Schindler RM. The real lesson of new coke: the value ...
  • Lacy-Nichols J, Scrinis G, Carey R. The evolution of Coca-Cola ...
  • Euromonitor International. Soft Drinks Packaging in the United Kingdom. https://www.euromonitor.com/soft-drinks-packaging-in-the-united-kingdom/report. ...
  • Stacey N, Mudara C, Ng SW, van Walbeek C, Hofman ...
  • Kotler P. Marketing Management. ۱۱th ed. Upper Saddle River: Prentice-Hall; ...
  • Crawford CM. A new positioning typology. J Prod Innov Manage ...
  • Keller KL. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. J ...
  • Kotler P, Burton S, Deans K, Brown L, Armstrong G. ...
  • Cawley J, Frisvold D, Hill A, Jones D. The impact ...
  • Skafida V, Chambers S. Positive association between sugar consumption and ...
  • Valizadeh P, Ng SW. Would a national sugar-sweetened beverage tax ...
  • Dillard JP, Kim J, Li SS. Anti-sugar-sweetened beverage messages elicit ...
  • نمایش کامل مراجع