تدوین الگوی توسعه هویت برند ورزشکاران والیبالیست ایران

این تحقیق باهدف تدوین الگوی هویت برند ورزشکاران والیبالیست ایران انجام شد. روش تحقیق حاضر توصیفی – همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق در بخش کیفی را کلیه خبرگان مدیریت ورزشی و والیبال و در بخش کمی تمامی بازیکنان ۱۴ تیم حاضر در لیگ برتر والیبال مردان ایران(۱۶۸ نفر) و ۱۴ تیم حاضر در لیگ برتر والیبال زنان ایران (۹۶ نفر) بودند. نتیجه آزمون تحلیل عاملی اکتشافی تحقیق شش عامل ارزش ها، ارتباطات یکپارچه، هویت بصری، نیروی انسانی، اهداف و راهبردها و کیفیت خدمات را به عنوان ابعاد هویت برند شناسایی نمود. ارزش ها اشاره به مولفه هایی دارد که برای هواداران به عنوان مولفه ای باارزش و درخور احترام تلقی می شود. ارتباطات یکپارچه قابلیت برقراری ارتباط با هواداران و دیگر مصرف کنندگان در راستای درک تصویر روشن برند است. تیم های ورزشی و باشگاه های فرهنگی ورزشی به عنوان یک سازمان تجاری بایستی بسترهای تقویت هویت بصری خود را مهیا سازند تا از طریق آن بتوانند بر تعداد هواداران و مقدار درآمدهای باشگاه بیفزایند. از طرفی با بهبود وضعیت نیروی انسانی به عنوان بعد دیگر هویت برند باشگاه ها بتوان وضعیت هویت برند و مزایای خاص از ارتقای آن را افزایش داد و منجر به ایجاد اهداف روشن و مشخص برای همه ذینفعان باشگاه، مشارکت هواداران در برنامه ریزی، داشتن اهداف کوتاه مدت و بلندمدت بر اساس هویت باشگاه و در مسیر دستیابی به هویت برند شایسته شوند. بدیهی است که فعالیت ها و اقدامات درخور و شایسته ای در راستای ایجاد و بهبود شش بعد اشاره شده از سوی مسئولین و مدیران باشگاه ها بایستی صورت گیرد تا منجر به نهادینه سازی هویت برند باشگاههای ورزشی گردد.

کلیدواژه ها:

والیبال