تدوین الگوی توسعه هویت برند ورزشکاران والیبالیست ایران

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 73

نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_KMSJ-4-1_001

تاریخ نمایه سازی: 16 مرداد 1403

چکیده مقاله:

این تحقیق باهدف تدوین الگوی هویت برند ورزشکاران والیبالیست ایران انجام شد. روش تحقیق حاضر توصیفی – همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق در بخش کیفی را کلیه خبرگان مدیریت ورزشی و والیبال و در بخش کمی تمامی بازیکنان ۱۴ تیم حاضر در لیگ برتر والیبال مردان ایران(۱۶۸ نفر) و ۱۴ تیم حاضر در لیگ برتر والیبال زنان ایران (۹۶ نفر) بودند. نتیجه آزمون تحلیل عاملی اکتشافی تحقیق شش عامل ارزش ها، ارتباطات یکپارچه، هویت بصری، نیروی انسانی، اهداف و راهبردها و کیفیت خدمات را به عنوان ابعاد هویت برند شناسایی نمود. ارزش ها اشاره به مولفه هایی دارد که برای هواداران به عنوان مولفه ای باارزش و درخور احترام تلقی می شود. ارتباطات یکپارچه قابلیت برقراری ارتباط با هواداران و دیگر مصرف کنندگان در راستای درک تصویر روشن برند است. تیم های ورزشی و باشگاه های فرهنگی ورزشی به عنوان یک سازمان تجاری بایستی بسترهای تقویت هویت بصری خود را مهیا سازند تا از طریق آن بتوانند بر تعداد هواداران و مقدار درآمدهای باشگاه بیفزایند. از طرفی با بهبود وضعیت نیروی انسانی به عنوان بعد دیگر هویت برند باشگاه ها بتوان وضعیت هویت برند و مزایای خاص از ارتقای آن را افزایش داد و منجر به ایجاد اهداف روشن و مشخص برای همه ذینفعان باشگاه، مشارکت هواداران در برنامه ریزی، داشتن اهداف کوتاه مدت و بلندمدت بر اساس هویت باشگاه و در مسیر دستیابی به هویت برند شایسته شوند. بدیهی است که فعالیت ها و اقدامات درخور و شایسته ای در راستای ایجاد و بهبود شش بعد اشاره شده از سوی مسئولین و مدیران باشگاه ها بایستی صورت گیرد تا منجر به نهادینه سازی هویت برند باشگاههای ورزشی گردد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

یوسف قاضی اردکانی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

طیبه زرگر

استادیار مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

اکبر آفرینش خاکی

استادیار مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

رضا نیک بخش

دانشیار مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران