نحوه اثرگذاری بازاریابی موبایلی بر مدیریت فروش در کسب و کارهای کوچک(مورد مطالعه نمایندگی های بیمه دانا شهر کرمانشاه)

این تحقیق نحوه اثرگذاری بازاریابی موبایلی بر مدیریت فروش در کسب و کارهای کوچک )نمایندگی های بیمه دانا شهر کرمانشاه( می پردازد. جامعه آماری تحقیق شامل کل نمایندگی های بیمه دانا شهر کرمانشاه به تعداد ۸۰ نمایندگی و روش نمونه گیری هم به صورت نمونه گیری تمام شمار بوده است. با توجه به ساختار مسئله از نرم افزار SPSS استفاده شده است. پس از بررسی عوامل اثرگذار به کمک پرسشنامه، تاثیر هرکدام از عوامل بدست آمد. نتایج نشان داد میدهدکه محیط موبایل، چشم انداز تجارت موبایل و تکنولوژی موبایل تاثیر مثبت و معناداری در عملکرد فروش نمایندگیهای بیمه دانا دارند ولی وقتی که تمام متغیرها را به صورت یکجا وارد مدل کردیم، به این نتیجه رسیدیم که تنها متغیر محیط موبایل بر عملکرد فروش تاثیر مثبت و معنی داری دارد و متغیرهای تکنولوژی موبایل و چشم انداز تجارت موبایلی دارای اثر همزمانی قابل قبولی نمی باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی موبایلی ، تکنولوژی موبایل ، بیمه دانا ، کسب و کارهای کوچک.