مطالعه ای درباره توجه به محیط زیست در تبلیغات شهری (مطالعه موردی : بیلبوردهای سطح شهر مشهد بین سالهای ۹۸-۱۳۹۴)

یکی از روشهای رایجی که شرکت ها با به کار گرفتن آن به برخی از اهداف اقتصادی خود دست می یابند، یا شهرت عمومی شان را به عنوان شرکت های خوب افزایش می دهند، ملحق شدن به گروهها یا پروژههایی است که برای بهبود شرایط محیط زیست تلاش می کنند. از طرفی ، تبلیغات بازرگانی جزء جداناپذیر زندگی شهری است و تابلوهای تبلیغاتی و بیلبوردها جایگاه ویژهای در بافت فیزیکی شهرها دارند. تبلیغات به عنوان ابزاری ارتباطی سعی دارد مخاطب را وادار کند تا نسبت به یک محصول، خدمت و یا ایده، عکس العمل موردنظر تبلیغ دهنده را نشان دهد و از آن تاثیر پذیرد . هدف اصلی این پژوهش بررسی توجه به محیط زیست در تبلیغات شهری می باشد. روش تحقیق در پژوهش حاضر، از نوع موردی بوده و با روشی توصیفی - تحلیلی نگاشته شده است . در پژوهش پیش رو، در دورهی زمانی سال ۱۳۹۴ تا ۱۳۹۸، ۵۰ نمونه بیلبورد در شهر مشهد، پس از عکس برداری به صورت تصادفی و جستجو در آرشیو شرکت های گرافیکی ارائه دهنده خدمات بیلبورد انتخاب و از منظر توجه به محیط زیست براساس طبقه بندی هشتگانه هارتمن شامل محیط زیست و زیبایی های آن، حفظ و مراقبت از گیاهان و جانوران، بهداشت و حفظ سلامت ، صرفه جویی در مصرف منابع طبیعی ، پاکیزگی محیط ، خودداری از آلوده کردن محیط زیست ، علاقه مندی به گیاهان و جانوران و رابطه دوستانه با طبیعت تحلیل شدهاند. نتایج پژوهش نشان می دهد که بیشترین مولفه انتخابی برای بیلبوردهای تبلیغاتی ، بهداشت و حفظ سلامت و آلوده نکردن محیط زیست و کمترین موضوعات مربوط به حفظ و مراقبت از گیاهان و جانوران می باشند . در نهایت از پژوهش حاضر این نتیجه کلی را می توان گرفت که توجه به محیط زیست در تبلیغات شهری مشهد با وضعیت ایدهال آن فاصله دارد و باید بیشتر به آن پرداخته شود.

کلیدواژه ها:

محیط زیست ، تبلیغات شهری ، بیلبورد در مشهد