تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی با توجه نقش واسطه ای استراتژی نوآوری

هدف پژوهش حاضر تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی؛ نقش واسطه ای استراتژی نوآوری در شرکتهای کوچک و متوسط می باشد. جامعه آماری پژوهش مورد نظر را کلیه شرکتهای کوچک و متوسط شهر تهران بود که با استفاده از نمونه گیری "تصادفی ساده" و از طریق فرمول کوکران تعداد ۱۱۸ شرکت به عنوان نمونه انتخاب شد. که از هر شرکت تعدا سه نفر به پرسشنامه های توزیع شده پاسخ دادند. طرح پژوهش حاضرازلحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی و از نوع علی میباشد. اطلاعات از طریق پرسشنامه های عملکرد صادرات زوو((۱۹۹۶، بازارگرایی نارور واسلاتر و نوآوری جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی؛ میانگین، انحراف استاندارد وآماراستنباطی؛ مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر بانرم افزار lisrel استفاده شد. یافته های نشان داد بین جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی با نقش واسطه ای استراتژی نوآوری در شرکتهای کوچک و متوسط رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازار ، عملکرد صادراتی ، استراتژی نوآوری ، شرکتهای کوچک و متوسط