بررسی رابطه جهت گیری برند و قابلیت بازاریابی کسب و کار و بهبود عملکرد سازمان با تعدیلگری مدیریت رسانه های اجتماعی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری
- کد COI اختصاصی: MAEBCONF07_076
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 191
نویسندگان
دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سهروردی،ایران،قزوین
چکیده
در این تحقیق به بررسی بررسی رابطه جهت گیری برند و قابلیت بازاریابی کسب و کار و بهبود عملکرد سازمان با تعدیلگری مدیریت رسانه های اجتماعی در شرکت کاشی الوند پرداخته شد. این پژوهش بر اساس دسته بندی تحقیقات از نظر هدف یک پژوهش کاربردی محسوب می شود و از نظر روش گردآوری داده ها پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق مدیران و کارکنان شرکت کاشی الوند که سابقه کاری بالاتر از ۵ سال و تحصیلات بالاتر از لیسانس دارند در نظر گرفته شد. نمونهگیری به صورت سرشماری انجام پذیرفت. بر همین اساس کلیه افرادی که شرایط لازم را داشتند (۱۰۰ نفر) به عنوان نمونه مشخص شدند. روایی و پایایی پرسشنامه تایید شد و داده ها با استفاده از نرم افزار SmartPLS تحلیل شدند. نتایج بدست آمده از تحلیل داده ها نشان دادند جهت گیری برند و قابلیت بازاریابی کسب و کار بر بهبود عملکرد سازمان به طور کلی و به صورت جزئی تر برعملکرد مالی و نیروی انسانی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین مدیریت رسانه های اجتماعی رابطه جهت گیری برند و بهبود عملکرد مالی و نیروی انسانی سازمان را تعدیل می کند. مدیریت رسانه های اجتماعی در تاثیر قابلیت بازاریابی کسب و کار و بهبود عملکرد نیروی انسانی سازمان نیز نقش میانجی دارد.کلیدواژه ها
جهت گیری برند، قابلیت بازاریابی کسب و کار، عملکرد سازمان، عملکرد مالی، مدیریت رسانه های اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.