تاثیر بحران برند سبز بر اعتماد به برند سبز با میانجیگری ریسک و ارزش درک شده ی برند سبز: نقش تعدیلگر شباهت برند

موج عظیم محیط گرایی و گرایش های سبز در چند دهه اخیر محققین بسیاری از حوزه ها را به مطالعه و تفحص در حیطه محیطزیست و فعالیتهای سبز واداشته است. برند سبز، به عنوان علمی پیشرو از این مقوله مستثنی نبوده است و بسیاری از متغیرهایاین حوزه نیز رنگ و بوی سبز به خود گرفته اند. این پژوهش سعی دارد تاثیر بحران برند سبز بر اعتماد به برند سبز با میانجیگریریسک و ارزش درک شده ی برند سبزرا بررسی کند. که طبق نتایج آن، متخصصان بازاریابی به جز منافع مالی، به مسائل دیگراز جمله سلامت مصرف کننده و محیط زیست نیز توجه می کنند .شرکتها با استفاده از بازاریابی سبز، موقعیت مناسبی برای برندخود در بازار ایجاد میکنند .مصرف کنندگان هم به محصولات سبز تمایل بیشتری دارند .تحقیقات نشان داده است که تصویربرند سبز تاثیر مثبتی بر رضایت از برند، اعتماد به برند، ارزش ویژه برند، ترجیح برند و قصد خرید دارد.

کلیدواژه ها:

بازار یابی ، برند سبز ، اعتماد به برند سبز ، ارزش برند ، شباهت برند