پتانسیل های استفاده نشده تبلیغات B۲B بررسی ادبیات و دستور کار آینده

این بررسی با نگاهی به تحقیقات موجود در زمینه تبلیغات تجارت به تجارت (B۲B)، نقاطی را شناسایی می کند که نیاز به مطالعه بیشتر دارند. این بررسی براساس نوع مقالات، نظریه های استفاده شده، توجهات و استراتژی های پیام، رسانه های انتخابی، نحوه اندازه گیری کارآیی، و روش های بودجه بندی دسته بندی شده است. این بررسی نشان داده است که تحقیقات محدود و قدیمی برخی موضوعات مانند استراتژی های پیام، بودجه های تبلیغات، اندازه گیری کارآیی مرتبط با خریداران و نتایج مالی، و نحوه استفاده از رسانه های مختلف وجود دارد. همچنین نشان داده است که تحقیقات کمی در زمینه استراتژی های کلی ارتباطات بازاریابی یکپارچه B۲B وجود دارد. هدف این بررسی اشاره به نقاطی است که نیازمند تحقیقات بیشتری برای کمک به مدیران بازاریابی B۲B هستند. این بررسی سعی دارد با دقت بیشتر به زمینه تبلیغات تجارت به تجارت بپردازد و نشان دهد که در کدام حوزه ها نیاز به تحقیقات بیشتری وجود دارد. به علاوه، این بررسی قصد دارد برخی از سوالات مهم برای مدیران بازاریابی B۲B را مطرح کند و به آن ها پاسخ دهد.