تحلیل و بررسی بسته بندی اسباب بازی کودکان ) مطالعه موردی: بسته بندی برندلگو)

بسته بندی ، یکی از مهمترین ویژگیهای محصول میباشد و آن را بازاریاب خاموش نیز نامیده اند. بسته بندی ، عامل اساسی برای فروش بیشتر کالاها، ایجاد روشهایی خاص، جدید در ارائه آن محصولات به مصرف کنندگان است. هرقدر بسته بندی محصول، زیبا، مناسب، در برگیرنده مشخصات، معرف محصول و مطابق با خصوصیات روانشناختی خریداران باشد، به همان اندازه، از فروش خوبی برخوردار خواهد بود. بنابراین، هدف این مطالعه به بررسی بسته بندی برند اسباب بازیلگو میپردازد. لگو یکی از معروف ترین و پرطرفدارترین برندهای اسباب بازی در جهان است که به مدت بیش ازشصت سال در بازار حضور داشته و توانسته است رشد قابل توجهی را تجربه کند. مقاله شامل تاریخچه برند لگو، اجزای کلیدی موفقیت آن و استراتژیهای بازاریابی این برند است. رویکرد این پژوهش کیفی است که به شیوه توصیفی و تحلیلی ارائه میشود، منابع این پژوهش اسناد کتابخانه ای، پایگاهای اطلاعاتی معتبر و تحلیل داده های جمع آوری شده است. نتایج حاکی از آن است که عناصر بصری (تصاویرگرافیکی و رنگ، اندازه و شکل بسته بندی ) و عناصر اطلاعاتی (اطلاعات محصول و فناوری) در بسته بندی اسباببازی، در میزان جذب قصد خرید مشتری موثر است.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، بسته بندی اسباببازی ، اسباب بازی کودکان ، برند لگو