شکاف بین نسلی رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی

پژوهش حاضر به منظور بررسی شکاف بین نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی طرح ریزی و با رویکرد چند روشی و بهره گیری از روش تحلیل کتاب­سنجی و پیمایش برخط انجام شد. در ابتدا، طبق روش تحلیل کتاب­سنجی، روند انتشار کلیه تولیدات علمی نمایه شده در پایگاه اسکوپوس از سال ۱۹۷۹ تا ۲۰۲۲ در حوزه خرید تکانشی و تجارت اجتماعی بررسی شد و چهار خوشه موضوعی اصلی از پیشایندهای رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی شامل ویژگی­های مرتبط اجتماعی، تعامل شبه اجتماعی، پذیرش تجارت اجتماعی، سرمایه اجتماعی و رفتار خرید تکانشی شناسایی شد. برای انجام پیمایش برخط از ۳۸۴ کاربر اینستاگرام در زمینه مد با روش نمونه­گیری در دسترس استفاده شدند. در اندازه­گیری متغیهای حقیق از پرسشنامه­های استاندارد استفاده شد. نتایج نشان داد که بین همه پیشایندها و میزان رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی بین دو نسل­ Z و Y تفاوت معنا­داری وجود دارد که این نشانگر وجود شکاف بین نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی می­باشد. به طور کلی، اعضای نسل­ Z، بیشتر درگیر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی هستند. همچنین، نتایج به دست آمده از روش PLS-MGA نشان داد که تفاوت تاثیر تمام پیشایندهای مورد بررسی بر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی در بین دو نسل Z و Y معنادار است.