طراحی استراتژی جدید بازاریابی در بازار املاک و مستغلات شهر تهران با استفاده از ابزارهای ترکیبی بازاریابی انبوه ناب و سبز

هدف: هدف از این مطالعه تعیین نوع ابزارهای دخیل در مدل کسب وکار به مشتری برای برآورده کردن انتظارات مشتریان و به کارگیری استراتژی های ناب و بازاریابی در کل زنجیره تامین است. طرح پژوهش/ روششناسی/ رویکرد: در صنعت مسکن در کلان شهر تهران، ضرورت تلفیق ابزارهای تولید ناب و بازاریابی در مدیریت زنجیره تامین بیش از پیش مشهود است. در این پژوهش، پروژه های مسکونی ناتمام در شهر تهران برای تعیین اینکه آیا مدیران انتظارات مشتریان آگاه از خطرات محیط زیست را برآورده می کنند، مورد بررسی قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها از پرسشنامه و نرم افزارهای AMOS و SPSS به عنوان نرم افزار تحلیلی برای توسعه ابزارهای آمیخته بازاریابی استفاده شد. یافته ها: این مطالعه ابزارهای بازاریابی ترکیبی را شناسایی می کند. این یافته شانزده ابزار بازاریابی را شناسایی می کند. ارزش/ اصالت پژوهش: استفاده از بازاریابی در صنعت مسکن به عنوان یک فلسفه مدیریتی می تواند با ارائه جهت و پیشرفت در طول چرخه عمر پروژه ساخت، به پایداری و سازگاری این صنعت کمک کند.. پیشنهادهای اجرایی/ پژوهشی: : استفاده از روش های ترکیبی جدید در استراتژی بازاریابی پیشنهاد می شود، جایی که شرکتی تصمیم می گیرد تفاوت بخش های بازار را نادیده بگیرد و کل بازار را با یک استراتژی تبلیغ کند، از ایده پخش پیامی که به تعداد افراد زیادی می رسد پشتیبانی می کند.

کلیدواژه ها:

تولید ناب ، تجارت به تجارت ، رضایت مشتری ، ابزار بازاریابی