عضویت رایگان |راهنمای استفاده از سایت |عضویت ویژه کتابخانه ها

عنوان
مقاله

طراحی مدل استراتژیک نام و نشان

تعداد صفحات: 29 | تعداد نمایش خلاصه: 2256 | نظرات: 0

سال انتشار: 1385

محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی

کد COI مقاله: IMMC01_062

زبان مقاله: فارسی

(فایل این مقاله در 29 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.

با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید.در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.

لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.

برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 29 صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : 3,000 تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله طراحی مدل استراتژیک نام و نشان

محمدحسن یوسفی دستجردی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت باز

چکیده مقاله:

نام ونشان تجاری یکی از دارائیهای نامشهود هر شرکت می باشد که می تواند ارزشهای بسیاری برای شرکت خلق نماید . در دنیای کـسب و کار امروز آنچه نام و نشان ها ی قدرتمند به طور مشترک دارا هستند همانا در نظر داشتن نام و نشان به عنوان یک دارایی برای استراتژی بلند مدت شرکت و حمایت و پشتیبانی از آن است . مسئولیت بازاریابی در مدیریت نام و نـشان و در قبـال شـرکتها، ایجـاد رشـد و قابلیـت سودآوری در بلند مدت است . اما نام و نشا ن سازی تنها پاسخ مسایل به وجود آمده در دنیای تجارت امروز نیست . مـوارد اساسـی منفـی در ایجاد نام و نشان می تواند مورد ملاحظه قرار گیرد . اما به طور کلی اگر نام و نشان سازی به درستی به اجرا در آید، مزایای آن بر مـسایلش می چربد . نام و نشان مناسب به مشت ری و کارکنان شرکت رضایت و اعتماد به نفس می دهد و می تواند آگاهی بازار از محصولات جدید را افزوده و ورود محصولات به بازارها را تسریع نماید . در این مقاله با هدف ارائه سیمایی تقریباًً جامع از نام و نشان و مسایل مربوط به آن بـه مرور نظریات مختلف ایراد شده پیرامو ن نام و نشان پرداخته شده و از جمع بندی نظریات محققین و خود نگارنده پیرامون این موضوع مهم، در نهایت با در نظر داشتن خصوصیات استراتژیک مسئله مورد بحث و نقش بسیار بحرانی آن در حیات شرکتها، مدلی استراتژیک برای نـام و نشان سازی موفق و بهره برداری از آن ارائه شده است .

کلیدواژه ها:

نام و نشان تجاري ، ارزش ويژه نام و نشان ، شخصيت نام و نشان ، مديريت استراتژيك نام و نشان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/20305/

کد COI مقاله: IMMC01_062

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:

یوسفی دستجردی، محمدحسن،1385،طراحی مدل استراتژیک نام و نشان،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی،تهران،،،https://civilica.com/doc/20305

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1385، یوسفی دستجردی، محمدحسن؛ )
برای بار دوم به بعد: (1385، یوسفی دستجردی؛ )
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

- 14 شهریورماه 1385 _ 2006 5 -4 September _ ...

_ Aaker, D. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the ...

_ Aaker, D. (1996). Building strong brands. New York, USA. ...

_ Aaker, J. L., & Fournier, S. (1995). A Brand ...

_ Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal ...

_ Alreck, P. and Settle, R. (1999). Strategies for building ...

_ Boyle, E. (2003). A study of entrepreneurial brand building ...

_ Cowley, D. (1991). Understanding brands, by ten people who ...

_ Davis, S. (2001). A vision for the year 1995: ...

} Davis, S. (2001). Brand asset management: Driving profitable growth ...

_ Davis, S. (2002). Brand asset management: how businesses can ...

_ de Chernatony, L. (1996). Integrated brand building using brand ...

_ Farquhar, P. (1990). Managing brand equity. Journal of Advertising ...

_ Hankinson, G. & Cowking, P. (1993). Branding in Action. ...

_ Harris, F. and de Chernatony, L. (2001). Corporate branding ...

_ Hart, S., & Murphy, J. (1998). Brands the New ...

_ Kapferer, J. (2001). (Re) inventing the brand, can top ...

_ Kapferer, J. N. (1997). Strategic Brand Management. London: Kogan ...

_ Keller, K. (2002). Strategic brand management 2nd edition. New ...

_ Kri shnamurthi, L. & Raj, S. (1991). An empirical ...

_ Lubliner, M. J. (1993). Brand name selection is critical ...

_ Marsden, P. (2002). Brand positioning: meme's the word. Marketing ...

} Melin, F. (1997). Varum rket SOm Strategisk Ko nkurren ...

_ Murphy, J. M. (1993). Branding: A Key Marketing Tool. ...

_ Nilsson, T. H. (1998). Competitive Branding. West Sussex: John ...

_ Rooney, J. A. (1995). Branding: a trend for today ...

_ Rowley, J. (2004). Online branding. Online Information Review 28 ...

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

ناشر تخصصی کنفرانس های ایران