تصویر نام ونشان تجاری

سال انتشار: 1385
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,556

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMMC01_061

تاریخ نمایه سازی: 6 آذر 1385

چکیده مقاله:

برخی از مفاهیم اصولی ما را یاری می دهند تا بتوانیم فرآیند ارزیابی مصرف کننده را توجیه کنیم از نظر یک مصرف کننده ، محصول دارای مجموعه ای از ویژگی هاست . مصرف کنندگان در مورد ویژگی ها و آنچه را که مورد توجه قرار می دهند ، متفاوت اند و بیشتر به ویژگی هایی توجه می نمایند که به نیازهای خاص آنها مربوط است . مصرف کننده ، با توجه به خواستها و نیازهای منحصر به فرد خود ، برای ویژگی های مختلف یک محصول اهمیت های متفاوتی قائل است . مجموعه باورهایی که افراد در مورد یک محصول با نام و نشان تجاری خاص دارند تصویر یک نام ونشان تجاری 1 نامیده می شود . ( کاتلروآرمسترانگ ، 1383 ، (238 نگرش و باور، به نوبه خود ، بر رفتار خریدار اثر می گذارند . نگرش جنبه توصیفی دارد که به صورت نسبی شیوه ارزشیابی ، احساس و تمایل فرد نسبت به یک موضوع یا یک عقیده را مشخص می سازد . نگرش یک چارچوب فکری به شخص می دهد که بدان وسیله چیزهایی را دوست می دارد یا از آنها متنفر است و بدان وسیله به آن چیزها نزدیک می شود یا از آنها فاصله می گیرد . به ندرت می توان نگرش افراد را تغییر داد . باور 2 یک اندیشه توصیفی است که شخص درباره هر چیزی دارد . بازاریاب ها می خواهند نوع باور افراد را درباره محصولات و خدمات بدانند ، زیرا این باورها می توانند تصویرهایی را در ذهن افراد خلق کنند که بر نوع رفتار آنان اثر می گذارد . تبلیغ می تواند در حد و مرز آگاهی ، تصور ما را از یک نام تجاری با یک خصیصة معین به مدت طولانی ترتغییر دهد ، و با تداعی نام های تجاری با آن خصیصه در ذهن ما ، پیوستگی آن را با این خصیصه ، در مقایسه با نام های تجاری رقیب بیشتر کند

کلیدواژه ها:

تصویر نام و نشان تجاری ، نگرش و باور

نویسندگان

سیدعلیرضا موسوی

عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد فیروزآباد و دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی

مهنوش قائدی

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته اقتصاد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اگیلوی، دیوید، رازهای تبلیغات، ترجمه کورش حمیدی و علی فروزفر، ...
  • زیمن، سرجیو، پایان عصر بازاریابی سنتی، ترجمه سینا قربانلو، تهران، ...
  • ساترلند، ماکس، تبلیغات تجاری وذهن مصرف کننده، ترجمه سینا قربانلو، ...
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری، اصول بازاریابی، ترجمه علی پارسیان، تهران، ...
  • موون، جان سی، مینور، میشل، رفتار مصرف کننده، ترجمه عباس ...
  • - 14 شهریورماه 1385 2006 5 -4 September WWW. _ ...
  • - 14 شهریورماه 1385 2006 5 -4 September WWW. Irm ...
  • Boivin, Y. "A Free Response Approach to the Measurement of ...
  • Bullmore , J, "The Brand and its Image Revisited. «International ...
  • Dawn Dobni and George Zinkhan, in search of brand image ...
  • Durgee, J.F., and Stuart, R.W., "Advertising Symbols and Brand Names ...
  • Friedmann, R., "Psycholog ical Meaning of Products: Identification and Marketing ...
  • Friedmann, R., and LesSig, V.P, _ Psychological Meaning of Products ...
  • Gard nerand Levy , S.J., "The Product and the Brand." ...
  • mage-Measu rement Seg mentation." Journal of Marketing Research, XV (August), ...
  • Levy, "Symbols By Which We Buy." Advancing Marketing Efficiency. American ...
  • Levy, S.J., Marketplace Behavior. NY: AMACOM. (1978) ...
  • McClure, P.J., and Tyans Jr., J.K., «Differences Between Retailers" and ...
  • Rajagopal, Consumer perspectives of brand extension effects (2002). ...
  • Rajeev Batra The Situation impact of brand image beliefs _ ...
  • Reynolds, Thomas J., and Gutman, J., g "Advertising is Image ...
  • Rob Mcqueen , The Nike law school (or) Branding and ...
  • Swartz, T.A., «Brand Symbols and Message Differentiation ." Journal of ...
  • Victor Fleischer , Brand new deal , the Google IPO ...
  • نمایش کامل مراجع