نقش فرهنگ کارآفرینی بین المللی، نوآوری دو سویه و قابلیت های بازاریابی پویا بر عملکرد نوآوری

زمینه و هدف: در دهه های اخیر، نوآوری به عنوان یکی از عوامل اساسی توسعه و رشد اقتصادی مورد توجه قرار گرفته است. در این راستا، توجه به ارتقا فرهنگ کارآفرینی بین المللی و بهره گیری از قابلیت های بازاریابی پویا می تواند بهبود و سرعت بخشیدن به فرآیند نوآوری و افزایش کارایی آن را تسهیل کند. هدف اصلی این تحقیق بررسی نقشی است که فرهنگ کارآفرینی بین المللی، نوآوری دو سویه و قابلیت های بازاریابی پویا در بهبود عملکرد فرآیند نوآوری ایفا می کنند. روش شناسی: پژوهش حاضر بر اساس ماهیت، توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه مطالعه شامل ۱۷۰۰ نفر از کارکنان شرکت فولاد آلیاژی ایران بود که با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۵۰ کارمند به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده و روش کتابخانه ای و میدانی و ابزار پرسشنامه استاندارد بوچیریا و همکاران (۲۰۲۰) استفاده شد. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار اس پی اس اس و پی ال اس و مدل معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها: نتایج تحلیل داده ها نشان داد که نوآوری دو سویه رابطه بین فرهنگ کارآفرینی بین المللی و عملکرد نوآوری و قابلیت های بازاریابی را میانجیگری می کند، قابلیت های بازاریابی رابطه بین فرهنگ کارآفرینی بین المللی و عملکرد نوآوری را میانجیگری می کند، قابلیت های بازاریابی رابطه بین نوآوری دو سویه و عملکرد نوآوری را میانجیگری می کند، پویایی محیط رابطه بین فرهنگ کارآفرینی بین المللی و نوآوری دو سویه و قابلیت های بازاریابی را تعدیل می کند، فرهنگ کارآفرینی بین المللی تاثیر مثبتی بر نوآوری دوسویه دارد و فرهنگ کارآفرینی بین المللی تاثیر مثبتی بر قابلیت های بازاریابی دارد. نتیجه گیری: بر اساس یافته های این تحقیق، شرکت فولاد آلیاژی ایران باید به توسعه و ارتقا فرهنگ کارآفرینی بین المللی و قابلیت های بازاریابی خود توجه ویژه ای داشته باشند. علاوه بر این، نیاز است که این شرکت برنامه ها و استراتژی هایی را برای پیاده سازی نوآوری دو سویه و افزایش پویایی محیط خود ایجاد کنند. در نتیجه، با توجه به تاثیر مثبت این عوامل بر عملکرد نوآوری، این شرکت می توانند بهبود و توسعه مستمر را تجربه کنند و رقابت پذیری خود را در بازار افزایش دهند.

کلیدواژه ها:

فرهنگ کارآفرینی بین المللی ، نوآوری گسترده ، قابلیت های بازاریابی پویا ، عملکرد نوآوری