بررسی تاثیر بازاریابی آنلاین(دیجیتال )توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان پوشاک در اردبیل

این پژوهش بازاریابی آنلاین )دیجیتال ( توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان پوشاکدر اردبیل را بررسی می کند. با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی تعداد ۲۲ نفر برایمطالعه انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات و اندازه گیری متغیرها از دو پرسشنامه استفاده شده که تجزیهو تحلیل داده ها در دو حوزه توصیفی و استنباطی انجام گرفته است. در حوزه آمار توصیفی با استفاده ازهای مرکزی و پراکندگی در آمار، تصویری از جامعه مورد مطالعه های فراوانی، نمودارها و شاخص جدولتوصیف شده که در راستای اهداف تحقیق جهت تحلیل پایایی سازه ها و تحلیل روایی همگرا برای سازه ها،و ضریب آلفای کرونباخ برای تمامی (CR) ضریب اعتبار ترکیبی ، (AVE) میانگین واریانس استخراج شدهمولفه های تحقیق محاسبه شده و بارهای عاملی سوالات در هر مولفه به لحاظ اندازه و معناداری تحلیل شدهاست. در راستای تجزیه و تحلیل چند متغیری نیز ارتباط بین متغیرها در قالب یک مدل مسیر طراحی و بهIBM روش حداقل مربعات جزئی تحلیل شده استفاده شده .همچنین در این تحقیق از نرم افزارهای آمارینسخه ۲ بهره گرفته شده است. یافته ها حاکی از آن بود از SmartPLS نسخه ۲۲ و SPSS Statisticsدیدگاه کارکنان مزون های لباس اردبیل، ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی و تمامی شش مولفه آنشامل جذابیت عاطفی، گرایش به ابزار همدلی، خلاقیت، آگاه سازی و ارزشمندی اطلاعات تاثیر مثبت ومعنی داری در قصد خرید مشتریان دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی(آنلاین )دیجیتال ، ویژگی های تبلیغاتی ، رسانه ، قصد خرید ، برند