بررسی مبانی و اصول قابلیت استفاده و نگرش به استفاده از رمز دوم در اقدام به خرید ناگهانی

هدف از پژوهش حاضر بررسی مبانی و اصول قابلیت استفاده و نگرش به استفاده از رمز دوم در اقدام به خرید ناگهانی می باشد.روش تحقیق توصیفی تحلیلی و با استفاده از منابع کتابخانه ای است. بررسی ها نشان داد کسی که خرید ناگهانی انجام می دهد با احتمال کمتری پیامدهای خرید خود را در نظر می گیرد و یا درباره آن خرید به دقت فکر می کند. این فرد تنها بر خشنودی آنی حاصل از پاسخ به میل خرید تمرکز دارد و به حل یک مسئله از پیش ایجاد شده فکر نمی کند. مصرف کنندگان ممکن است خرید ناگهانی را به منظور ارضا نیازهای سرگرمی و فانتزی و همچنین نیازهای اجتماعی یا احساسی خود انجام دهند. به عبارت دیگر خرید ناگهانی می تواند به عنوان منبعی برای سرگرمی، شور وشوق و شادی بدانند .به همین دلیل پس از خرید ناگهانی مصرف کنندگان ممکن است احساس بهتر و پرانرژی تری داشته باشند. با توجه به این واقعیت که خریدهای ناگهانی حاالت منفی را به حالت مثبت تبدیل می کنند. خلق و خوی افراد می تواند بر ارزیابی و رفتار پس از خرید آنها تاثیر بگذارد به طوری که احساس مثبت می تواند برداشتن رضایت مشتری تاثیر مثبتی را داشته باشد. امروزه خرید محصولات جدید، بیشتر تابع خرید ناگهانی است تا خرید با برنامه ریزی قبلی و بر این اساس، خرید ناگهانی در فعالیت های بازاریابی اهمیت یافته است. خرید ناگهانی یک رفتار پیچیده ناگهانی جذاب لذتبخش مربوط به خرید است که سرعت تصمیم گیری خرید ناگهانی مانع هرگونه فکر و توجه آگاهانه به موارد جایگزین برای خرید یا پیامدهای آینده میشود. رفتار خرید ناگهانی یک راز در دنیای بازاریابی است.

کلیدواژه ها:

خرید ناگهانی ، قابلیت استفاده ، نگرش به استفاده از رمز دوم ، محصولات جدید