شناسایی و ارزیابی عوامل گرایش و انگیزه به خرید نشانهای تجاری تقلبی (مورد مطالعه لوازم الکترونیکی )

یکی از روندهای جهانی که به صورت هشداردهنده ای در حال رشد بوده؛ تولید، توزیع و مصرف کالاهای تقلبی برندهای معتبر و لوکس است . تولید و فروش کالاهای تقلبی ، معضلی جهانی با درآمدی مولتی میلیاردی است که پیامدهای اقتصادی و بهداشتی نامطلوبی را برای دولت ها، مصرف کنندگان و به طور کلی تجارت به همراه داشته است . هدف از انجام این پژوهش شناسایی و ارزیابی عوامل گرایش و انگیزه به خرید نشانهای تجاری تقلبی لوازم الکترونیکی در شهر کرمانشاه می باشد و در آن تاثیر متغیرهای مورد نظر را بر گرایش مصرف کنندگان به خرید و استفاده از این کالاها مورد سنجش قرار می دهد. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کاربردی بوده و برای گردآوری اطلاعات از دو روش مطالعات کتابخانه ای و توزیع پرسشنامه استفاده گردید. پرسشنامه مورد استفاده در این تحقیق از نوع محقق ساخته بود و دارای ۴۵ سئوال است که متغیرهای مورد نظر در مدل مفهومی تحقیق را مورد سنجش قرار می دهد. جامعه آماری مورد مطالعه دراین پژوهش ، شامل مصرف کنندگان لوازم الکترونیکی که با مراجعه به فروشگاه های فروش این لوازم جهت خرید محصول مراجعه کرده اند در سال ۹۶ بودند. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده از روش های آماری کلوموگرف-اسمیرونوف برای نرمال بودن نمونه ها و همچنین از روشهای آماری همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی برای تحلیل داده های تحقیق استفاده شد وتمامی آزمون های آماری با استفاده از نرم افزار ۲۲spss تحلیل گردید. نتایج تحلیل فرضیات تحقیق نشان داد با توجه به اینکه سطح معنی داری کوچکتر از مقدار خطای ۰۵/۰ می باشد بنابراین نتایج حاکی از معنی دار بودن رگرسیون در سطح ۹۵/۰ می باشد بطوریکه بین مولفه های استنباط _ قیمت ، تاثیرهای اجتماعی ، وفاداری به برند، مسائل اخلاقی ، ویژگی های شخصیتی ، عوامل مرتبط با محصول و نگرش به برندهای الکتریکی تقلبی بر قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

کالای تقلبی ، مصرف کنندگان ، گرایش به خرید نشان های تجاری تقلبی ، لوازم الکترونیکی