بررسی و تحلیل علل تضعیف جایگاه پوشاک ایرانی در برابر برندهای خارجی با نقش میانجی کیفیت ادراک شده مبتنی بر آمیخته بازاریابی P)۵) و اثرگذاری بازاریابی بر تقویت آن

پژوهش حاضر کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی است . جامعه آماری کلیه مشتریان مرد و زن نمایندگی های مجاز برندهای داخلی و خارجی فروشگاههای ورزشی کلانشهر تهران بود. به منظور گردآوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و میدانی بهره گرفته شد. تحلیل دادهها با مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار ۳Smart PLS انجام شد. نتایج نشان داد که تبلیغات، قیمت ، تصویر فروشگاه و توزیع بر کیفیت ادراک شده تاثیر مثبت معنادار دارد. هم چنین تاثیر کیفیت ادراک شده بر رضایت مشتری مورد تایید قرار گرفت و مشخص شد که کیفیت ادراک شده در تاثیر آمیخته بازاریابی بر رضایت مشتری نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، کیفیت ادراک شده ، رضایت مشتری ، پوشاک ورزشی ایرانی