نقش مزیت استراتژیک و مزیت رقابتی بر رشد و نوآوری برند (برند هاکوپیان)

مدیران و سیاست گذاران سازمانی به این نکته دست یافته اند که نوآور ی موفق ، نوآور ی مبتنی بر مزیت رقابتی و استراتژیک است که هدف از انجام مطالعه حاضر؛ نقش مزیت استراتژیک و مزیت رقابتی بر رشد و نو آوری برند (برند هاکوپیان) بود. این مطالعه کاربردی-توصیفی -پیمایشی بر روی ۳۸۴ نفر از مشتریان برند هاکوپیان در سطح شهر تهران انجام شد. ابزار گردآوری این تحقیق استفاده از ۴ پرسشنامه استاندارد (پرسشنامه های استاندارد هیل و جونز (۲۰۱۰)، اسلانر و آنگارا (۲۰۰۰) و نوآوری محصول هانی و ناسوشن (۲۰۱۱) و رشد برند کولمن و همکاران (۲۰۱۱)) بود. در نهایت دادهها در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی با استفاده از نرم افزارهای آماری Smart-PLS و SPSS۲۲ تجزیه و تحلیل شد. یافته های توصیفی نشان داد که بیشتر پاسخ دهندگان مشتریان مرد؛ آشنا به برند و سابقه خرید این برند را داشتند. یافته های استنباطی نشان داد که تاثیر متغیرهای مزیت استراتژیک و مزیت رقابتی بر رشد و نوآور ی برند، تاثیر غالب و زیادی دارد. بنابراین صاحبان برند باید به این نکات مهم توجه کنند و در راستای بهبود آن گام بردارند.

کلیدواژه ها:

برند ، مزیت استراتژیک ، مزیت رقابتی ، رشد برند ، نوآوری برند