تاثیر شوخی و طنز در تبلیغات در تصمیم گیری خرید مصرف کننده (مورد مطالعه : ساکنین غرب و شمال غرب شهر تهران)

یکی از عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات، بکارگیری طنز و شوخی و اثرگذاری آن در تصمیم گیری خرید مصرف کنده است . اثربخشی تبلیغات، اغلب بر روی احساسات درونی مشتریان از اطلاعاتی که دریافت می کنند، تاکید دارد. تحقیق حاضر با عنوان تاثیر شوخی و طنز در تبلیغات در تصمیم گیری خرید مصرف کننده درصدد بررسی تاثیر شوخی و طنز در تبلیغات در تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان (محصولات ال جی ) است . این مطالعه بر اساس هدف، کاربردی و بر اساس جمع آوری دادهها توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. بدین منظور از مطالعات کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه ) استفاده شده است . پرسشنامه تحقیق پنج محور اصلی "ساختار و محتوا"، " جذابیت های دیداری "، " عوامل هیجانی و احساسی "، " پاسخگویی به نیازهای مخاطبان "، و " بیان تفاوت ها با محصولات مشابه " را با ۲۴ گویه اصلی مورد ارزیابی قرار می دهد. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرات ده تن از خبرگان و استاد راهنما مورد تایید قرار گرفت . پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شد. ضرایب بدست آمده برای تمامی محورها بالاتر از ۷/۰ بود، لذا پرسشنامه از پایایی لازم برخوردار بوده است . با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، حجم نمونه با در نظر گرفتن سطح خطای ۰۵/۰ برابر با ۳۸۴ نفر براورد گردید، لیکن برای اطمینان بیشتر ۴۲۰ پرسشنامه توزیع و در نهایت ۳۹۰ پرسشنامه مورد بررسی واقع شد. برای آزمون فرضیه ها از آزمون نرمال بودن داده ها، ضریب همبستگی و رگرسیون چندگانه با استفاده از نرم افزار spss استفاده گردید. یافته های تحقیق نشان می دهد که تمامی ۵ بعد استفاده از طنز و شوخی در تبلیغات دارای رابطه معنادار و مثبتی بر تصمیم گیری خرید مصرف کننده در لوازم خانگی ال جی دارد. نتایج آزمون همبستگی نشان داد که پاسخگویی به نیازهای مخاطبان با جذابیت های دیداری در طنز (۹۲۵/۰)، و با بیان تفاوت ها با محصولات مشابه (۶۲۳/۰) به ترتیب دارای بیشترین همبستگی و اثرگذاری عوامل هیجانی و طنز با بیان تفاوت ها با محصولات مشابه (۱۰۱/۰) و با پاسخگویی به نیازها ( ۲۰۴/۰) دارای کمترین میزان همبستگی هستند.

کلیدواژه ها:

طنز ، تبلیغات ، تصمیم گیری خرید مصرف کننده