ارائه مدل هم آفرینی برند در جوامع آنلاین از دیدگاه متخصصان

هم آفرینی برند در جوامع آنلاین به معنای همکاری و تعامل بین برند و مخاطبان در فضای آنلاین است.این رویکرد از هم آفرینی برند در جوامع آنلاین به منظور ایجاد ارتباطات مستقیم و موثر با مخاطبان،اشتراک دانش و تجربیات، تولید محتوا و ا یجاد فرصت های نوآورانه استفاده می کند. پژوهش حاضر به دنبالارائه مدل هم آفرینی برند در جوامع آنلاین از دیدگاه متخصصان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف ازنوع بنیادی بوده است. پژوهش از نظر نوع داده کیفی و استراتژی پژوهش تحلیل مضمون میباشد. جامعهآماری بخش کیفی پژوهش، شامل خبرگان جامعه علمی و دانشگاه ی و همچنین متخصصان و مدیران درحوزه جوامع آنلاین و برند بودند که از سوابق لازم برخوردار بوده اند. برای تعیین نمونه های بخش کیفیپژوهش و تعیین گروه خبرگان پژوهش از روش نمونه گیری هدفمند قضاوت ی استفاده شد. بعد از انجام ۱۰مصاحبه، دی ده شد که عوامل اصلی و فر عی در مصاحبه ها تکرار شده و پاسخها از روندی تکراری تبعیتمیکنند اما برای اطمینان بیشتر پنج مصاحبه دیگر نیز انجام شد و نمونه با ۱۵ نفر مورد تایید قرار گرفتو به فرایند مصاحبه پایان داده شد و پژوهشگر به اشباع نظری رسید. نتایج پژوهش نشان میدهدمضمون های اصلی این پژوهش تعامل در جوامع آنلاین، انعطاف در جوامع آنلاین، بهره وری همه جانبه،ارتقا دو طرفه و خلاقیت همه جانبه می باشد.

کلیدواژه ها:

هم آفرینی ، برند ، هم آفرینی برند ، جوامع آنلاین