تحلیل تاثیر انگیزش برسبک خرید دانشجویان

هدف: مصرف کنندگان نوآور بخش مهمی از بازارهستند،این مقاله به دنبال بررسی اینست که آیانوآوری ذاتی مصرف کنندگان با سبک خریدشان در ارتباط است.و به دنبال بررسی سبک هایتصمیم گیری مشتریان هنگام خرید براساس مدل اسپرولز و کندال می باشد.به طور خاص ، هدفاین مقاله کشف ارتباط بین دو نوع نوآوری "حسی وشناختی" و سبک خرید مصرف کننده می باشد.طرح-روش شناسی-رویکرد: این مقاله ادبیات سبک های خرید رابا نوآوری مصرف کننده ادغاممی کند.براساس این فرضیه ساخته شده است که اگرنوآوری مصرف کننده به عنوان یک ویژگیکلی شخصیتی درنظرگرفته شده شود پس بنابراین در رویکردهای خرید مصرف کنندگان نیزمنعکس می شود.روش این پژوهش از نظر ماهیت توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعهآماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه های اصفهان می باشد و نمونه آماری این پژوهش شامل۲۰۰ نفر از اعضای جامعه آماری می باشند که بااستفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند.یافته ها: نوآوری حسی ونوآوری شناختی می تواند منجربه سبک های مختلف خریدشوند. نووآورانشناختی به سبک های خریدی همچون"آگاهی از کیفیت-سردرگمی به واسطه ی انتخاب های زیاد"تمایل نشان داده اند. و نوآوران حسی به سبک های خریدی چون"آگاهی ازبرنود-آگواهی از مود وتازگی-رفاه محور بودن تمایل نشان داده اند.

کلیدواژه ها:

نوآوری مصرف کننده ، سبک تصمیم گیری مصرف کننده ، رفتارمصرف کننده