بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: فروشگاه اینترنتی مدیسه)

در عصر حاضر و با گسترش روز افزون فناوری های دیجیتالی، بازاریابی دی جیتال، به عنوان یک ابزار اساسی در ارتقاءبرندها و جلب توجه مشتریان، نقش مهمی در دینامیک ساز ی فرآیند ارتباط ی بین برندها و مخاطبان دارد. پژوهشحاضر به دنبال بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر ارزش ویژه برند بوده و در این راستا به تحلیل تاثیر بخش هایمختلف بازاریابی دیجیتال بر ارزش ویژه برند پرداخته است. جامعه آماری پژوهش شامل ۱۷۰۰ نفر از مشتریانفروشگاه اینترنتی مدیسه می باشد که با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه ۳۱۳ نفر جهت توزیع پرسشنامهانتخاب شدند. نتایج نشان دهنده وجود رابطه معناداری بین بازاریابی دیجیتال و مولفه های آن (برنامه ریزی بازاریابیدیجیتال، درگیری و مشارکت مشتری، استفاده از شبکه های اجتماعی و عملکرد بازاریابی دیجیتال) با ارزش ویژهبرند می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، ارزش ویژه برند ، شبکه های اجتماعی ، عملکرد بازاریابی