ارائه برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب و کارهای آنلاین

بررسی روند تغییرات جوامع و شرکتها نشان میدهد که امروزه توجه به فعالیتهای آنلاین اجتناب ناپذیر میباشد واز طرفی دیگر شرکتها برای شروع به یک فعالیت نیازمند برنامه ای جامع می باشند. پژوهش حاضر با هدف اصلی ارائهمدل تدوین برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب و کارهای آنلاین (مولفه ها، پیشایندها و پیامدها) انجامشده است. این مطالعه با روش کیفی و با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختار یافته و با کمک گروه خبرگان که شامل۱۰ نفر خبره دانشگاهی و محیط کسب و کار است، انجام شده است. داده ها با استفاده از روش کدگذاری در سهمرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری گزینشی با کمک نرم افزار MAXQDA ورژن ۲۰۲۰ تجزیه و تحلیل شده اند و جمع آوری اطلاعات تا رسیدن به اشباع نظری ادامه پیدا کرده است. حاصل این مطالعه رسیدن بهمدلی پیشنهادی برای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در کسب و کارهای آنلاین است که دریچه ای جدید برای سایرمحققان است تا در تحقیقات آینده، مدل را بکار گرفته، با ابزارهای کمی ارزیابی کنند و برای استفاده در اختیاربازاریابان و مدیران قرار دهند.

کلیدواژه ها:

برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع ، کسب وکارهای آنلاین ، برنامه ریزی آفلاین به آنلاین