جمع آوری روش های موجود در زمینه ارزش گذاری برند و سپس تولید یک روش ابتکاری و جدید در همین حوزه و آزمایش روش ابتکاری تولید شده بر روی یک مورد مطالعاتی بانک ملت (به روش فراترکیب و اجماع خبرگان)

برند یک ثروت ناملموس(نامشهود / غیر عینی)است. ارزش ویژه برند از نظر راهبردی از اهمیت حیاتی برخوردار است، اما در عین حال به سختی می توان آن را اندازه گیری کرد؛. هنگامی که شرکت دارای ارزش ویژه ی برند باشد، مشتریان از شرکت خرید می کنند، شرکت را به دیگران توصیه می کنند و درصد خیلی کمتری از آن ها به برندهای رقبا اعتماد می کنند. ارزش گذاری برند در جهان بر اساس استانداردهای متمایز و توسط سازمان های خصوصی مختلفی در جهان انجام می گردد. در این پژوهش با مطالعه پژوهش های انجام شده ی مختلف به چگونگی ارزش گذاری برند و عوامل موثر بر آن پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، ارزیابی نام برند ، ارزش نام تجاری ، ارزش برند ، ارزیابی دارایی نامشهود ، ارزش گذاری دارایی نامشهود ، ارزش دارایی نامشهود ، ارزیابی مالکیت معنوی ، ارزش گذاری مالکیت معنوی ، ارزش مالکیت معنوی ، مدل های قیمت گذاری