عوامل موثر بر انتخاب استراتژی های جایگاه یابی برند دیجیتال در کسب و کارهایمجازی در صنعت موبایل

انتخاب استراتژی جایگاه یابی برند در بازارهای رقابتی مانند کسب و کارهای مجازی در صنعت موبایل سهم زیادی در موفقیتاین شرکت ها دارد. هدف این تحقیق، شناسایی عوامل موثر بر انتخاب استراتژیهای جایگاهیابی برند دیجیتال در کسب وکارهای مجازی در صنعت موبایل و اولویت بندی آنها است .این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی _ اکتشافیاست. جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق اساتید دانشگاهی، فعالان و کارشناسان صنعت موبایل در شهر مشهد بودند.اعضای گروه خبرگان در بخش شناسایی و اولوبت بندی ۱۵ بودند که با استفاده از شیوه نمونه گیری قضاوتی هدفمند انتخاب شدند. در این تحقیق برای شناسایی عوامل از تکنیک دلفی و برای رتبه بندی از مقایسات زوجی و روش AHP به کمک نرم افزار سوپردسیژن استفاده شده است. براساس یافته های تحقیق و پس از سه دور دلفی، در مجموع ۲۵ عامل شناسایی گردیدکه در ۶ عنوان کلی دسته بندی گردیدند. رتبه بندی عوامل نشان می دهد پویایی محیط خارجی شرکت، ظرفیت شرکت،ویژگی های محصول دیجیتال، پشتیبانی، سرمایه فکری و تبلیغات به ترتیب در رده های اول تا ششم قرار دارند .

کلیدواژه ها:

انتخاب استراتژی ، جایگاه یابی برند دیجیتال ، کسب و کارهای مجازی ، صنعت موبایل