ارزش مالی برند

دارایی های نامشهود محرک اصلی ایجاد ارزش کسب و کارها در بلندمدت در محیط رقابت پرتلاطم و بسیار متغیر امروز محسوب می گردند. یکی از چالش های مدیران مالی ، مدیران ارشد بازاریابی ، مدیران و اعضای هیات مدیره شرکت ها، درک و فهم ارزش دارایی های نامشهود شرکت های متبوع خود در زمان تصمیم گیری، تخصیص منابع (سرمایه)، حاکمیت شرکتی و گزارش دهی مالی در رابطه با آنها است. یکی از دارایی های نامشهودی که به ویژه برای شرکت ها و کسب و کارها ارزشمند و در عین حال اندازه گیری آن بسیار دشوار است، برند یا همان نام و نشان تجاری می باشد. در همین راستا، سوالاتی مانند ارزش مالی یک برند چقدر است، چگونه شرکت ها می توانند شیوه ها و راه های بهتری برای اندازه گیری و مدیریت این ارزش مالی پیدا کنند، چگونه یک برند هم برای مشتریان خود و هم برای شرکت ارزش ایجاد می کند، از جمله سوالات مهمی هستند که مدیران مالی و متخصصان حسابداری و مدیران بازاریابی شرکت ها می توانند با فهم آخرین دانش ها و دستاوردهای علمی و تخصصی در مورد ارزش مالی برند بدانها پاسخ دهند.در این مقاله سعی بر آن شده است نا همسویی دو رشته حسابداری و بازاریابی و ابعاد و برخی مقوله های مربوط به ارزش مالی برند مورد بررسی قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش مالی برند ، دارایی های نامشهود ، بازاریابی ، حسابداری ، قدرت برند