نوع شناسی و بررسی مقابله ای چارچوب های مدیریت برند در ادبیات برند

در این مقاله مروری بر نتایج حاصل از بررسی مقابله ای چارچوب های شناخته شده مدیریت برند در ادبیات برند ارائه شده است. از جمله نتایجی که در این مقاله بحث و بررسی می شود این است که برندها و مدیریت برند یک مسئله مهم مدیریتی در سازمان ها و کسب و کارها به شمار می رود. با این حال، در ادبیات مدیریت برند، موضوع چارچوب های مدیریت برند هنوز هم مبهم و تا حدودی ناشناخته است. نتیجه گیری دیگری که از این مقاله، حاصل و مورد بررسی قرار گرفته است، این است که گرچه در عمل پیشرفت هایی در جهت گستره ای وسیع تر و تاکید بیشتر بر نگرش و دیدگاه های خارجی نسبت به موضوع مشاهده می گردد، اما در ادبیات مرتبط با مدیریت برند این مسئله چندان مشاهده نمی شود. این پدیده ها بنیان و اساس ایجاد چارچوبی را با توجه به این پرسش تشکیل می دهند که"آیا بحث در مورد بازنگری در مدیریت برند قابل توجیه است یا خیر؟".

کلیدواژه ها:

برند ، مدیریت برند ، آمیخته های بازاریابی ، نوع شناسی مدیریت برند ، ادبیات مدیریت برند