بررسی عوامل فرهنگی موثر بر آگاهی مصرف کننده از کیفیت برند پوشاک (مورد مطالعه: شهر ساری)

از جمله مباحث اساسی در بازاریابی، تحلیل و مطالعه رفتار مصرف کننده است. در حال حاضر، صنعت مد و لباس از ظرفیت بالایی برخوردار بوده و کشورهای در حال توسعه می توانند با برنامه ریزی اصولی و سرمایه گذاری بر روی آن، به مزایا و دستاوردهای بسیاری دست یابند. با توجه به سابقه طولانی نساجی و تولید لباس، تنها محدود برندهایی از صنعت مد و لباس در ایران در بازارهای داخلی یا بین المللی به برندهای قوی و نامداری تبدیل شده اند و متاسفانه اغلب برندهای باکیفیت داخلی، جایگاه شایسته و درخور خود را به برندهای خارجی و جعلی بی کیفیت واگذار کردند. هدف از پژوهش حاضر شناسایی و تبیین عوامل فرهنگی موثر بر آگاهی مصرف کننده از کیفیت در هنگام ترجیح برند پوشاک است. پژوهش حاضر از لحاظ روش، تحلیلی از نوع همبستگی، و از لحاظ هدف؛ کاربردی می باشد. جامعه آماری شامل کلیه خریداران پوشاک سال ۰۲-۱۴۰۱ در شهر ساری بوده و نمونه گیری تصادفی ساده نیز از همین شهر صورت پذیرفت. اندازه نمونه با فرمول کوکران برای جوامع نامحدود به حجم ۳۹۵ نفر بدست آمد. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه ۳۲ سوالی بطحایی (۲۰۱۴) استفاده گردید. تحلیل آماری داده های بدست آمده نشان داد که برخی از ابعاد فرهنگی نظیر فردگرایی و اجتناب از عدم قطعیت بر رفتار آگاهی از کیفیت برند پوشاک دارای تاثیر معنادار است. نتایج حاصل از این پژوهش می تواند راه گشای بسیار مفیدی برای برندها در صنعت مد و پوشاک کشور باشد.

کلیدواژه ها:

صنعت پوشاک ، ترجیح برند ، رفتار مصرف کننده ، آگاهی از کیفیت ، فرهنگ