طراحی مدل بازاریابی ورزش دانش آموزی ایران

تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل بازاریابی ورزش دانش آموزی در ایران انجام شد. این تحقیق برحسب هدف از نوع کاربردی واز نظر روش، تحلیلی اکتشافی و ترکیبی از مطالعه کیفی و کمی است. جامعه آماری در بخش کیفی شامل ۲۰ نفر از اساتید مدیریت ومدیران ورزشی خبره آموزش و پرورش بودند که به صورت روش گلوله برفی تا حد اشبع انتخاب شدند. بخش کمی تعداد ۵۹۵ نفر شامل متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی، مدیران کشوری ورزش دانش آموزی کارشناسان مسئول و میران استانی تربیت بدنی آموزش و پرورش قرار گرفتند. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون های آمار توصیفی، ازمون تی مستقل تک نمونه ای، تحلیل عاملی اکتشافی و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. براساس نتایج، مهم ترین عوامل شناسایی شده در مدیریت بازاریابی ورزش دانش آموزی ایران عبارت اند از: تبلیغات برای مسابقات، جذب حمایت مالی، سیستم های اطلاعاتی، توسعه برند، کیفیت رویداد، همچنین مدل مدیریت بازاریابی ورزش دانش آموزی ایران دارای برازش مطلوب است. با توجه به یافته ها می توان نتیجه گرفت لازم است برای توسعه کیفیت رویدادهای ورزش به ویژه در رشته های ورزشی پرمخاطب برنامه ریزی موثری انجام شد. و همچنین برای ورزش دانش آموزی و رویدادهای رشته های ورزشی برندهای جداگانه طراحی و ثبت شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ورزش دانش آموزی ، معادلات ساختاری ، مدل ، ایران