بررسی شاخص های اثرگذاری بازاریابی پایدار در ارتقای صنعت پتروشیمی

هدف پژوهش حاضر، بررسی شاخص های اثرگذاری بازاریابی پایدار در ارتقای صنعت پتروشیمی می باشد. این پژوهش توصیفی-همبستگی بوده و جامعه آماری را کلیه مدیران شرکت های پتروشیمی (۱۳۴ نفر) تشکیل میدهند. با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه بایستی برابر با ۱۰۰ نفر در نظر گرفته شود که تنها ۸۰ پرسشنامه برگشت داده شد. اعضای نمونه آماری، به شیوه نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و در پژوهش شرکت داده شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان تایید شده و برای سنجش پایایی ابزار از آلفای کرونباخ استفاده شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی بکار گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که بین حوزه مالی و ارتقای صنعت پتروشیمی رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین بین حوزه فیزیکی و ارتقای صنعت پتروشیمی رابطه معنی داری وجود دارد. علاوه بر این، بین حوزه فرهنگی با ارتقای صنعت پتروشیمی رابطه معنی داری دارد. همچنین بین حوزه اخلاقی و ارتقای صنعت پتروشیمی رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، پایداری زیست محیطی ، بازاریابی سبز ، صنعت پتروشیمی