بررسی نقش بازاریابی عصبی در پیش بینی فرایندهای ذهنی و خرید آنی مصرف کنندگان

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش بازاریابی عصبی در پیش بینی فرایندهای ذهنی و خرید آنی مصرف کنندگان می باشد. از لحاظ هدف کاربردی از نظر روش توصیفی و از نوع پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل مدیران فروش در فروشگاه های زنجیره ای تهران بوده که با استفاده از جدول کرجسی-مورگان حجم نمونه ۹۲ نفر برآورد شده است. به منظور جمع آوری داده ها در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته در مقیاس ۵ درجه ای لیکرت استفاده شده است. روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته و پایایی آن با استفاده از اندازه گیری ضریب آلفای کرونباخ، برای همه متغیرها بالای ۰/۷ بدست آمده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش های آماری توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین، انحراف معیار) و آزمون های آمار استنباطی استفاده شده است. کلیه محاسبات از طریق نرم افزار (SPSS) مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که بازاریابی عصبی و مولفه های آن (محرک های دیداری، تحریک احساسات، دسترسی به حافظه) با پیش بینی فرایندهای ذهنی و خرید آنی مصرف کنندگان رابطه مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، فرایندهای ذهنی مشتری ، خرید آنی ، قصد خرید مصرف کننده