ارزیابی پیشران های بازاریابی الکترونیک به منظور توسعه عملکرد صادراتی شرکت ها

پژوهش حاضر با هدف ارزیابی پیشران های بازاریابی الکترونیک به منظور توسعه عملکرد صادراتی شرکت ها می باشد. این پژوهش کاربردی بوده و از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کارکنان شرکت های فعال در حوزه صادرات در اصفهان می باشد. با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه برابر ۱۶۴ نفر بدست آمده است. روش مورد استفاده برای نمونه گیری نیز روش تصادفی است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی آن توسط اساتید و پایایی آن از طریق اندازه گیری آلفای کرونباخ تایید شده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که پیشران های بازاریابی الکترونیک شامل بررسی زیرساخت های اقتصادی، بررسی زیرساخت های فنی، عوامل مرتبط با فناوری، عوامل مدیریتی، عوامل حقوقی بر توسعه عملکرد صادراتی شرکت ها تاثیر مثبت و معنی داری داشته است. همچنین از بین عوامل موثر بر توسعه عملکرد صادراتی شرکت ها، بررسی زیرساخت های اقتصادی بیشترین تاثیر و عوامل حقوقی کمترین تاثیر را داشته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیک ، توسعه عملکرد ، صادرات ، فناوری