بررسی چالش های بازاریابی آمیخته بر جایگاه سازی ویژه برند در صنعت مواد غذایی

هدف پژوهش حاضر، بررسی چالش های بازاریابی آمیخته بر جایگاه سازی ویژه برند در صنعت مواد غذایی می باشد. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش تحقیقی توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری را کلیه مدیران صنایع فعال در حوزه مواد غذایی اصفهان (۱۳۴ نفر) تشکیل میدهند. با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه بایستی برابر با ۱۰۰ نفر در نظر گرفته شود که تنها ۸۰ پرسشنامه برگشت داده شد. ابزار جمع آوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه است که روایی آن به تایید اساتید رسیده است. مقدار پایایی به روش آلفای کرونباخ برابر ۰/۸۰ می باشد که نشان دهنده پایایی مطلوب ابزار است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتیجه این تحقیق حاکی از آن است که، چالش های بازاریابی آمیخته نقش بسزائی در جایگاه سازی ویژه برند در صنعت مواد غذایی دارد و مهم ترین چالش های بازاریابی آمیخته، کنترل آمیخته محصول می باشد که می توان با پرداختن به مشخصه های محصول اعم از کیفیت، بسته بندی وغیره باعث جایگاه سازی ویژه برند در صنعت مواد غذایی گردید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی آمیخته ، جایگاه سازی ویژه برند ، صنعت مواد غذایی