ارزیابی همسویی بازاریابی الکترونیک و هوش بازاریابی در راستای توسعه محصولات جدید

پژوهش حاضر بر مبنای ارزیابی همسویی بازاریابی الکترونیک و هوش بازاریابی در راستای توسعه محصولات جدید میباشد. روش پژوهش از نوع همبستگی بوده و جامعه آماری پژوهش را مدیران و کارشناسان شرکت های دانش بنیان شهر تهران می باشد میدهند که ۱۰۰ نفر از آنها شناسایی و با استفاده از جدول مورگان، تعداد ۸۰ نفر به عنوان نمونه به روش تصادفی انتخاب شدند. جمع آوری داده از طریق پرسشنامه است که روایی آن توسط اساتید و خبرگان صنعت مورد تایید قرار گرفته و پایایی ابزار نیز از طریق اندازه گیری آلفای کرونباخ تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزار اس.پی.اس.اس صورت گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد که همسویی هوش بازاریابی، فرایند شبکه سازی، ایجاد ارتباط تعاملی و تمرکز بر مشتری مداری در حد زیادی بر توسعه محصولات جدید تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیک ، هوش بازاریابی ، توسعه محصولات جدید ، فناوری ، همسویی