بررسی تاثیر استراتژی های برتر بازاریابی پایدار بر شکل گیری مزیت رقابتی در سازمان با نقش میانجی قابلیت بازاریابی

قابلیت ها معمولا به عنوان عنصری هستند که هم دارایی های سازمانی و هم استقرار سودمندانه دارایی ها را، به ارمغان می آورند. هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر استراتژی های برتر بازاریابی پایدار بر شکل گیری مزیت رقابتی در سازمان با نقش میانجی قابلیت بازاریابی است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از جنبه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی_پیمایشی می باشد. در این تحقیق داده ها از طریق طراحی پرسش نامه توزیع و جمع آوری آن در بین مدیران سازمان تامین اجتماعی به عنوان جامعه آماری می باشد. فرضیات تحقیق از طریق معادلا ساختاری آزمون میشوند. تجزیه و تحلیل مذکور به وسیله نرم افزار Lisrel ۸.۲ انجام می گیرد. در اقتصاد نوین مولفه های متعددی وجود دارند که بر روند تجهیز منابع تاثیر میگذارند. شناسایی و تعیین میزان تاثیر و نوع ارتباط این مولفه ها با موفقیت سازمان ها، مقوله ای مهم می باشد، این امر سبب شده است تا فضای رقابتی تنگاتنگی میان آن ها برقرار شود. سازمانی می تواند موفق باشد که از مدیران شایسته، ابزارهای متنوع و امکانات و پتانسیل موجود خود در راستای پیروزی مجموعه بهره مند شود. عواملی که منجر به توفیق سازمان می شوند، استفاده از فن آوری اطلاعات، بازاریابی، مشتری مداری به معنای واقعی آن و پرهیز از یدک کشیدن این شعارهاست. سازمان ها با بهره مندی از مدیران شایسته و منابع انسانی تحصیل کرده، می توانند ارتباط دایمی با مشتریان و بازار داشته باشند و با ایجاد تغییرات و تحولات، جامعه را زیر ذره بین قرار دهند.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، شدت رقابت ، مزیت رقابتی ، قابلیت بازاریابی