بررسی ارتباط استراتژی های کسب و کار بر ارتقای قابلیت بازاریابی سازمانی با میانجی گری توانمندسازی کارکنان

هدف اساسی تحقیق بررسی تاثیر استراتژی های کسب و کار بر ارتقای قابلیت بازاریابی سازمانی با میانجی گری توانمندسازی کارکنان گردآوری و تجزیه و تحلیل شد. در این تحقیق برای آزمون فرضیه ها از روش همبستگی استفاده شد. تحلیل آماری داده ها در سطح اطمینان ۹۵ درصد، و آزمون فرضیه ها با بکارگیری روش آماری داده های پانلی و الگوی رگرسیون خطی انجام شد. نتایج تحقیق نشان می دهد که شرکت های مقاومتی بیشتر از شرکت های اکتشافی به ارتقای قابلیت بازاریابی با میانجی گری توانمندسازی کارکنان تمایل دارند. همچنین محیط های کلان اقتصادی رابطه بین استراتژی کسب و کار و ارتقای قابلیت بازاریابی با میانجی گری توانمندسازی کارکنان را در سطح شاخص توانمندسازی کارکنان تغییر می دهد. در حالیکه محیط های کلان اقتصادی رابطه بین استراتژی کسب و کار و قابلیت بازاریابی توانمندسازی کارکنان را در سطح شاخص قابلیت بازاریابی بصورت معنی داری تحت تاثیر خود قرار نمی دهد.

کلیدواژه ها:

استراتژی کسب و کار ، توانمندسازی کارکنان ، قابلیت بازاریابی سازمانی ، شرکت های اکتشافی