تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد موسسات دولتی با تاکید بر پویایی های رقابتی

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی دیجیتال بر عملکرد موسسات دولتی با تاکید بر پویایی های رقابتی انجام گرفت. لذا این پژوهش از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است. تحقیق حاضر از نظر نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع پیمایشی جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان موسسات دولتی ایران است. با توجه به فرمول کوکران برای حجم جامعه نامعلوم تعداد نمونه ۳۸۴ نفر به دست آمد. روش نمونه گیری در این تحقیق، از نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس می باشد. به منظور سنجش متغیر ها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده است. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظرات تخصصی اساتید و پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از روش محاسبه آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. داده های جمع آوری شده از طریق دو نرم افزار SPSS۱۹ و SMART PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که بازاریابی دیجیتال بر پویایی های رقابتی و عملکرد موسسه تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین پویایی های رقابتی بر عملکرد موسسه تاثیر مثبت معناداری دارد. همینطور تاثیر میانجیگری پویایی رقابتی در رابطه بین بازاریابی دیجیتال بر عملکرد موسسه مورد تائید واقع شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، عملکرد سازمانی ، پویایی رقابتی