تاثیر شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال جهت موفقیت میزان فروش شرکتهای دانش بنیان

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال جهت موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان می باشد. این پژوهش توصیفی-همبستگی بوده و جامعه آماری را کلیه مدیران سازمان های دانش بنیان تهران (۱۳۴ نفر) تشکیل می دهند. با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه بایستی برابر با ۱۰۰ نفر در نظر گرفته شود که تنها ۸۰ پرسشنامه برگشت داده شد. اعضای نمونه آماری، به شیوه نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و در پژوهش شرکت داده شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان تایید شده و برای سنجش پایایی ابزار از آلفای کرونباخ استفاده شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی بکار گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که بین عامل محصول و موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین بین عامل قیمت و موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری وجود دارد. علاوه بر این، بین عامل مکان(توزیع) با موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری دارد. همچنین بین عامل ترفیع و موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، بازاریابی دیجیتال ، موفقیت فروش ، شرکت های دانش بنیان