تاثیر نوسانات ارزی بر بازاریابی بین المللی

طبق قوانین اقتصادی، نرخ ارز دست کم در کوتاه مدت رابطه مستقیم با صادرات دارد و از این رو در متون اقتصادی از آن به عنوان یکی از متغیرهای تاثیرگذار بر صادرات غیر نفتی نام برده شده، اما اثر تغییر نرخ ارز بر بازاریابی بین المللی بخصوص در بلندمدت، مبهم بوده و نیازمند تجربیات و پایه های نظری بیشتر است. بر این اساس، هدف این پژوهش بررسی تاثیر نوسانات ارزی بر بازاریابی بین المللی می باشد. این پژوهش با رویکرد توصیفی- تحلیلی انجام شده و به مرور پژوهش ها و مطالعات در این زمینه می پردازد. یافته ها حاکی از آن است که رابطه بین واردات و صادرات کشور و نرخ ارز آن به دلیل حلقه بازخورد بین آنها پیچیده است. نرخ ارز بر مازاد تجاری (یا کسری) تاثیر دارد و آن هم به نوبه خود بر نرخ ارز تاثیر می گذارد. با این حال، به طور کلی، یک ارز داخلی ضعیف، صادرات را تحریک می کند و واردات را گران تر می کند. برعکس، یک ارز داخلی قوی مانع صادرات و واردات ارزان تر می شود. برای تاثیر نرخ ارز می توان این چنین که گفت افزایش نرخ ارز می تواند باعث بهبود صادرات غیرنفتی و تراز تجاری شود. این مسئله مادامی صادق است که تاثیرات منفی کاهش ارزش پول داخلی نسبت به اثرات مثبت آن سلطه نداشته باشد.

کلیدواژه ها:

نوسانات ارزی ، نرخ ارز ، بازاریابی بین المللی ، صادرات