پیاده سازی الگوی بومی برندسازی در شرکت صنایع فولاد سهند آغاز با استفاده از نظریه داده بنیاد

در دنیای امروز بازارها به شدت رقابتی شده و مشتریان در کانون توجه شرکت ها قرار دارند. در این محیط رقابتی، اکثر محققین بر این باورند که برند بخش مهمی از یک کسب و کار و دارایی ای یک بنگاه راتشکیل می دهد و خیلی از کسب و کارها علاقمند هستند که یاد بگیرند چطور یک برند موفق بسازند. این تحقیق به دنبال استخراج الگویی برای بومی سازی برند است. در این تحقیق سعی می شود تا در صورت وجود شیوه ای مختلف بومی سازی در شرکت صنایع فولاد سهند آغاز در بازه زمانی ۳ ماهه، بررسی گردد. این روش از نظر رویکرد استقرایی است و بر اساس آن، نظریه از مفاهیم حاصل از داده شکل می گیرد که مطابق با الگوی نظام مند نظریه داده بنیاد خبرگان خوشنام در شرکت های موفق حال حاضر و شرکت های خوشنام برای جامعه آماری انتخاب شدند. نتایج تحلیل داده های به دست آمده از مصاحبه ها طی فرآیند کدگذاری باز، محوری و انتخابی، به ایجاد نظریه داده بنیاد در حوزه بومی سازی برند منجر شد. مدل طراحی شده در این پژوهش شامل ابعاد و مولفه‎های موثر، شرایط علی، زمینه ای، واسطه ای و عناصر تشکیل دهنده است که پدیده محوری، پیامدها و راهبردهای اجرای خط مشی عمومی را نشان می‎دهد. در نهایت پیشنهادهای کاربردی برای بومی سازی برند صنایع فولاد سهند آغاز ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، مدیریت برند ، نظریه داده بنیاد ، محبوبیت بومی سازی برند ، شیوه های بومی سازی برند