تاثیر جامعه برند مقصد بر برانگیختن احساسات، خلق مشترک و قصد بازدید مقصد گردشگری رامسر با رویکرد رسانه های اجتماعی

این مطالعه با هدف بررسی تاثیر جامعه برند مقصد بر برانگیختن احساسات، خلق مشترک و قصد بازدید مقصد گردشگری رامسر با رویکرد رسانه هایاجتماعی انجام شده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر جمعآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحفیق رامسافران و بازدید کنند گانی تشکیل می دهد که درباره رامسر به عنوان یک مقصد سفر در رسانه های اجتماعی بحث می کنند و حداقل یکبار تجربهاستفاده از آن ها را جهت انتخاب این مقصد را داشته اند که تعداد ۷۳ رسانه برای رامسر بود که به روش نمونه گیری قضاوتی انتخاب شدند. روشنمونه گیری، غیراحتمالی دردسترس بود. حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر بر آورد شد، و تعداد ۴۵۰ نفر در نظر گرفته شدند. روش گردآوری داده ها،پرسشنامه الکترونیکی بود. روش تجزیه و تحلیل داده ها؛ مدل سازی معادلات ساختاری و تکنیک تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار Smart PLS بود. نتایجحاکی از آن بود که جامعه برند مقصد مبتنی بر رسانه های اجتماعی بر احساس لذت از مقصد احساس عشق به مقصد و احساس غافل گیری مثبتبرای مقصد تاثیر مثبتی دارد. به ترتیب احساس لذت. احساس عشق، احساس غافل گیری مثبت بر قصد خلق مشترک تاثیر مثبتی می گذارند. سرانجامنتایج نشان داد که قصد خلق مشترک تاثیر مثبتی در قصد بازدید مجدد دارد.

کلیدواژه ها:

احساسات ، جامعه برند مقصد ، خلق مشترک ارزش ، رسانه های اجتماعی ، مقصد گردشگری