تاثیر ابعاد بازاریابی پارتیزانی بر تبلیغات دهان به دهان مبتنی بر میانجی گری اعتبار (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه های اینترنتی م وتن رو و خانومی)

این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از جنبه جمعآوری داده ها توصیفی و پیمایشی و جامعه آماری شامل تمام مشتریان استان گیلان که حداقلیک بار از فروشگاه های اینترنتی موتن رو و خانومی خرید کرده بودند. روش نمونه گیری تصادفی-خوشه ای و تعداد نمونه ۳۸۴ می باشد. ابزار گرد آوریداده ها پرسشنامه است. جهت تجزیه و تحلیل فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری توسط نر افزار لیزرل بهره گرفته شده است. یافته های تحقیقنشان داد که تنها خلاقیت، شفافیت و متعجب ساختن تاثیر معناداری بر اعتبار پیام داشتند. همچنین؛ فقط خلاقیت و متعجب ساختن تاثیر معناداری برتبلیغات دهان به دهان داشتند. اعتبار هم تاثیر معناداری بر تبلیغات دهان به دهان داشت. سرانجام نتایج نشان داد که نقش واسطه ای متغیر اعتبار تنها، در رابطه بین این خلاقیت، شفافیت و متعجب ساختن و تبلیغات دهان به دهان پذیرفته شد.

کلیدواژه ها:

اعتبار پیام ، بازاریابی پارتیزانی ، تبلیغات دهان به دهان