بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: فروشگاه های بزرگ لواز م خانگی در شهر بندرعباس)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی وبروسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های بزرگ لوازم خانگی در شهربندرعباس است. روش پژوهش حاضر توصیفی -پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش با توجه به نامحدودبودن حجم جامعه از فرمول نمونه نامحدود استفاده شده است که ۳۸۴ نفر به صورت تصادفی از مشتریان فروشگاه های بزرگعرضه کننده محصولات لوازم خانگی شهر بندرعباس انتخاب شده است. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل دو پرسشنامه استانداردبازاریابی ویروسی و پرسشنامه استاندارد رفتار خرید مصرف کننده است. در این پژوهش از روش تحلیل رگرسیون خطی و چندگانهجهت تحلیل فرضیات پژوهش استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که ابعاد بازاریابیی وبروسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های بزرگ لوازم خانگی شهر بندرعباس تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج آزمون تحلیلرگرسیون چندگانه نشان می دهد که برند معروف از تاثیر بیشتر و بالاتری برخوردار است و پس از آن به ترتیب آشنایی مشتریان بامحیط وب سایت، کیفیت محصول، قیمت محصول، تبلیغات اینترنتی و در نهایت محیط وب سایت قرار دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی ویروسی ، رفتار خرید مصرف کنندگان ، فروشگاه های بزرگ لوازم خانگی شهر بندرعباس