طراحی و تبیین پیشایندها و بنیان های موثر بر پدیده هم آفرینی استراتژیک با استفاده از رسانه های اجتماعی در کسب و کارهای صنعتی

سطح بالای رقابت در بازارهای صنعتی در کنار محدودیت منابع کسب و کارها به خصوص کسب و کارهای کوچک و متوسط صنعتی به علاوه توسعه روزافزون جایگاه رسانه های اجتماعی در اقدامات بازاریابی شرکت ها، مسئله هم آفرینی و استفاده استراتژیک از این رسانه ها در برنامه های بازاریابی مشارکتی را بدل به یکی از مهمترین دغدغه های کسب و کارها نموده است. علی رغم وجود چنین دغدغه ای، محدودیت دانش نظری در زمینه هم آفرینی استراتژیک آنلاین، توسعه کاربردی این حیطه را به چالش کشیده است هدف مطالعه حاضر طراحی و تبیین پیشایندها و بنیان های موثر بر پدیده هم آفرینی استراتژیک با استفاده از رسانه های اجتماعی در کسب و کارهای صنعتی می باشد. در این پژوهش به منظور شناسایی عناصر شکل دهنده مدل پارادایمی پژوهش از روش شناسی نظریه داده بنیاد و کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی استفاده شد. داده های مورد نیاز پژوهش نیز مبتنی بر ابزار مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۸ تن از خبرگان حیطه بازاریابی دیجیتال در بخش B۲B مبتنی بر روش نمونه گیری گلوله برفی گزینش گردیدند گردآوری گردید یافته ها تحقیق، در این پژوهش به منظور شناسایی عناصر شکل دهنده مدل پارادایمی پژوهش از روش شناسی نظریه داده بنیاد و کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی استفاده شد. داده های مورد نیاز پژوهش نیز مبتنی بر ابزار مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۸ تن از خبرگان حیطه بازاریابی دیجیتال در بخش B۲B مبتنی بر روش نمونه گیری گلوله برفی گزینش گردیدند گردآوری گردید. نتیجه گیریدر این پژوهش به منظور شناسایی عناصر شکل دهنده مدل پارادایمی پژوهش از روش شناسی نظریه داده بنیاد و کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی استفاده شد. داده های مورد نیاز پژوهش نیز مبتنی بر ابزار مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۸ تن از خبرگان حیطه بازاریابی دیجیتال در بخش B۲B مبتنی بر روش نمونه گیری گلوله برفی گزینش گردیدند گردآوری گردید.

کلیدواژه ها:

هم آفرینی استراتژیک ، رسانه های اجتماعی ، کسب و کارهای صنعتی ، شرکت های کوچک و متوسط.