نقش نمایشگاه ها در توسعه بازاریابی شرکت ها

امروزه بازاریابی نقش زیادی در جذب مشتریان وفروش کالاها وبه دنبال آن سوداوری شرکت ها دارد.یکی از روشهای بازاریابی برای شرکتها حضور در نمایشگاه ها وارائه محصولات در این حوزه می باشد.این در حالی است که هنوز نقش نمایشگاه ها در بازاریابی کشور ما به طور موثر وکارامد از سوی شرکتها ومتولیان اقتصادی مشخص نشده است ونتوانسته جایگاه موثری در کسب وکار داخلی وخارجی داشته باشد.ما در این مقاله درصدد معرفی انواع نمایشگاه ها وبیان نقش نمایشگاه ها درتحقیقات بازاریابی وارائه محصولات ومعرفی خدمات به مشتریان جدید وقدیمی هستیم .در این مقاله مروری به این نتیجه می رسیم که محیط نمایشگاه برای شرکت ها فرصتی را بوجود می آورد که دراثر تماس حضوری و موثربا مشتریان خود، نیازها و خواسته های آنها را مورد بررسی قرار داده و با طراحی محصول طبق خواسته های آنان رضایت آنها را بر آورده نمایند.وجود رضایت باعث اعتماد متقابل شده و می تواند پایبندی رابطه بین دو طرف ووفاداری مشتریان رافراهم نماید.عواملی مانند جذب مشتریان جدید،توسعه ارایه خدمات به مشتریان فعلی ،اخذ سفارشات بزرگ در زمان برگزاری نمایشگاه،تبادل اطلاعات با مشتریان ورقبا،آزمایش واکنش بازار نسبت به محصولات جدیدوفعلی ،وایجاد تصویر وتجسم مناسب از برند وارزیابی هزینه های متفاوت شرکت می تواند شرایط نفوذ وتوسعه در بازار را برای شرکت فراهم نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، تحقیقات بازاریابی ، بازاریابی رابطه مند ، نمایشگاه ، توسعه بازار