افزایش قصد خرید آنلاین در صنعت پوشاک: نقش سودمندی و سهولت درک شده

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر اعتماد درک شده بر قصد خرید آنلاین پوشاک حجاب در اینستاگرام با توجه به نقش میانجی نگرشانجام شده است . این تحقیق از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است . جامعه آماری این تحقیق کلیه ۱ مشتریان پوشاک حجاب زنان در اینستاگرام بودند. برای تعیین حجم نمونه از روش حداقل حجم نمونه به ازای هر گویه پرسشنامه استفاده شده است . برای پرسشنامه ۱۳ گویه ای در این تحقیق ، در نهایت ۲۶۲ نمونه آماری به روش غیراحتمالی در دسترس جمع آوری شده است . در این تحقیق ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده که پس از ترجمه و بومی سازی شدن، روایی و پایایی آن بررسی شده است . برای پایایی از آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی ، استفاده شده و روایی محتوایی آن توسط اساتید و روایی سازه با روش تحلیل بارهای عاملی تاییدی ، تایید شده است . برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ استفاده شده است . براساس نتایج بدست آمده اعتماد درک شده و نگرش بر قصدخرید آنلاین اثرگذار است .همچنین اعتماد درک شده بر نگرش تاثیر گذار هستند. در این تحقیق نقش میانجی نگرش تایید شده است

کلیدواژه ها:

سهولت درک شده ، سودمندی درک شده ، خرید آنلاین پوشاک ، اینستاگرام