استراتژی زنجیره تامین در عملکرد شرکت های کوچک و متوسط: نقش جهت گیریبازاریابی و جهت گیری کارآفرینی پایدار

امروزه جهت گیری بازاریابی و جهت گیری کارآفرینی پایدار دو فاکتور کلیدی جهت ورود به دنیایرقابتی برای سازمان ها می باشند. این مطالعه در صدد بررسی اثرات نقش جهت گیری بازاریابی و جهتگیری کارآفرینی پایدار بر عملکرد سازمان های کوچک و متوسط در صنایع داروسازی مبتنی بر استراتژیزنجیره تامین است. برای بررسی و آنالیز هدف این پژوهش چهار فرضیه ارائه شد. برای آزمون فرضیه هااز پرسشنامه ای که شامل ۳۴ سوال بود و توسط محقق طراحی شده بود استفاده گردید و در میان ۱۱۰مدیرصنعت داروسازی توزیع گردید. در این پژوهش برای بررسی متغیرهای کمی از SPSS ۲۷.۰ وAMOS ۲۶.۰ استفاده شده است. نتایج این مطالعه نشان داد که جهت گیری بازاریابی می تواندعملکرد سازمان را در شرکت های دارویی را به طور قابل توجهی بهبود بخشد. به علاوه جهت گیریکارآفرینی پایدار در بهبود نتایج عملکرد سازمان بسیار مهم است. همچنین جهت گیری کارآفرینیپایدار نقش بسیار مهمی در افزایش همکاری زنجیره تامین دارد و در نهایت عملکرد سازمان نقش مهمیدر افزایش همکاری زنجیره تامین دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازاریابی ، جهت گیری کارآفرینی پایدار ، عملکرد سازمان های کوچک ومتوسط ، استراتژی زنجیره تامین.