نقش تسهیم دانش بر فناوری و نوآوری در محصول با میانجیگری هوش بازاریابی(شاهد تجربی: شرکت ایران خودرو)

با توجه به تغییرات سریع، سازمان ها دریافته اند که کاربرد موثر از سرمایه ها و منابع دانش متعدد وگسترده این توانایی را به آنها می دهد که نوآوری کنند و پاسخگوی انتظارات و نیازهای تازه مصرفکنندگان و همچنین تحولاتی که در شرایط رقابتی و تکنولوژیک پیش می آید باشند . هدف اصلی از مقالهحاضر تعیین نقش تسهیم دانش بر فناوری و نوآوری در محصول با میانجیگری هوش بازاریابی در شرکتایران خودرو بوده است. روش تحقیق توصیفی - پیمایشی و از نوع تحقیقات کاربردی می باشد. پژوهش حاضر را مدیران و پرسنل بخش معاونت بازاریابی و فروش ایران خودرو تشکیل می دهند که دارای تجربهکاری بالای ۵ سال و تحصیلات کارشناسی و بالاتر بوده اند و تعداد آنها ۴۰۰ نفر بوده و بر اساس جدولکرجسی و مورگان تعداد ۱۹۶ نفر بعنوان نمونه انتخاب شدند. جهت رد یا پذیرش فرضیات از آزمونمعادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج نشان داد که فرضیاتمورد تایید قرار گرفتند و اشتراک دانش بر نوآوری و فناوری در محصول شرکت ایران خودرو تاثیر معنادارو مثبت دارد. ضمن اینکه اشتراک دانش بر هوش بازاریابی و هوش بازاریابی بر نوآوری و فناوری درمحصول نیز تاثیر معناداری داشته است.

کلیدواژه ها:

اشتراک دانش ، فناوری ، نوآوری در محصول ، هوش بازاریابی.