پیشران های توسعه گردشگری خلاق با تاکید بر نقش برندسازی شهری استان کرمانشاه

پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیشران‎های توسعه گردشگری خلاق با تاکید بر نقش برندسازی شهری در استان کرمانشاه انجام شده است. رویکرد پژوهش آمیخته (کیفی-کمی) بود که در بخش کیفی از روش تحلیل تم و در بخش کمی از روش پیمایشی بهره گرفته شد. جامعه مورد مطالعه بخش کیفی را مدیران و کارشناسان میراث فرهنگی و گردشگری، شهرداری‎ها، فعال بازاریابی/ حوزه گردشگری، اعضای هیئت علمی دانشگاه و کارآفرینان استان کرمانشاه تشکیل دادند. با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی ۲۲ مصاحبه با مشارکت کنندگان انجام شد و اشباع نظری حاصل گردید. در بخش کمی پژوهش جامعه آماری شامل مدیران فعال در حوزه‎ی کسب‎و‎کارهای گردشگری استان کرمانشاه به تعداد ۲۸۴ نفر بود که از جدول مورگان تعداد ۱۶۳ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج تحلیل محتوای استقرایی طی سه رویه کدگذاری باز، کدگذاری ثانویه و مقوله‎ها، به شناسایی ۱۵۳ کد اولیه، ۱۷ کد مفهومی و ۵ عامل منتج شد.

کلیدواژه ها:

گردشگری خلاق ، پیشران ها ، برندسازی ، میراث فرهنگی- تاریخی